【电视上的“老中医”不见了？别高兴太早，骗子早已躲进了爸妈的短视频里】全国电视频道集中清理虚假医药广告，一大批什么“祖传老中医”“三天根治糖尿病”“一盒还你二十岁肾脏”的广告全给拔了。很多人一看，好事啊，拍手叫好，我爸妈终于不用对着电视购物台掏养老钱了，但你别高兴得太早。
电视上的假药广告确实清了，但骗子不是死了，是搬家了。他们从电视搬到了短视频，从购物频道搬进了直播间，从你家客厅那块大屏幕，钻进了你爸妈手里那块六寸小屏幕。
你以为关掉电视就安全了？醒醒，现在骗子离你爸妈的距离，比你还近。
这事儿为什么拖到今天才动手？虚假医药广告在电视上存在多少年了？
保守说二十年打底。你要是个九零后，小时候一定有印象，放学回家打开电视，还没等到动画片，先看十五分钟一个穿白大褂的"专家"，指着一张人体经络图跟你讲肾虚的一百种症状。大家都知道是假的。那为什么一直没清干净？
因为这笔钱，对很多地方电视台来说，不是锦上添花，是救命钱。你得理解中国电视行业的生态。央视和几个头部卫视吃掉了全国绝大部分优质广告预算，汽车、手机、快消品，这些大金主投广告只认收视率前几名的频道。剩下的几百个地方台、地面频道怎么活？靠什么撑住每年几千万的运营成本？就是靠这些虚假医药广告、养生保健品广告、收藏品广告。这三样东西是地方台的"续命三件套"。
那清掉电视端的虚假广告，等于解决了问题吗？
朋友们，你们有没有最近打开过你爸妈的手机？我建议你今天回去就看一眼。打开他们的短视频App，看看推荐页里都是什么内容。我敢打赌，十条里面至少三条跟健康养生有关，其中至少一条是某个"民间老中医"对着镜头说"这个方子，药房不会告诉你"。电视上的虚假医药广告是什么模式？
一个演播厅，一个假专家，一个假患者，三个人演一台戏，你在电视机前看。信息是单向的，广撒网，碰到谁算谁。现在短视频和直播间里的模式呢？进化了。一个穿着中山装的"老大夫"，背景是一柜子中药材，对着手机镜头跟你唠嗑，一唠就是俩小时。他不急着卖东西，先跟你拉家常，问你膝盖疼不疼，晚上起夜几次，睡眠好不好。你妈在屏幕前疯狂点头，觉得这大夫太懂我了，比我儿子还关心我。然后呢？评论区一堆托儿在刷：大夫说得对，我吃了三个月，血压稳了。家人们快下单，库存不多了。你妈一激动，小黄车点进去，一百九十八一盒，先来三盒试试。
你看出区别了吗？
电视上的虚假广告，好歹还有个台标，有个播出时段，你要追责能找到人。这叫在明处摆摊，城管来了你跑不了。短视频上的虚假营销呢？账号今天叫"济世堂老张"，明天改名"仁心堂老李"，后天号被封了换个手机重新注册，满血复活。更狠的是什么？是私域。
直播间只是入口，真正的收割在微信群里完成。把你妈拉进一个"健康养生交流群"，群里每天发"养生知识"，隔三差五搞一次"专家义诊"，其实就是AI生成的问诊话术。等信任建立够了，开始推产品，一推一个准。
你想想，电视广告时代，一个假药广告要上电视，好歹还得过审，还得花钱买时段，还得跟电视台签合同，这中间至少有三道关卡。现在呢？一部手机，一个账号，开播就能忽悠，门槛低到令人发指。
说句不好听的，全国电视频道的虚假医药广告全清了，可能只是把"明面上的地摊"拆了。地下的夜市，规模比白天还大十倍。
那最核心的问题来了——为什么被骗的永远是同一批人？
你有没有想过，虚假医药广告从电视搬到手机，换了一个战场，换了一套打法，但目标用户从来没变过。永远是那些五六十岁以上的中老年人，永远是那些有慢性病的、身体不太好的、子女不在身边的。不是因为他们笨，是因为他们身上同时满足了三个条件。
第一，信息差。
他们不是没有获取信息的渠道，而是没有鉴别信息的能力。在他们的认知体系里，一个穿白大褂、说话头头是道的人，就是专家。
一个东西只要跟"中医""古方""纯天然"挂钩，就是好东西。你告诉他这是骗子，他反过来觉得你不懂。这种信息差不是靠换一个平台就能消除的，它长在人的认知结构里。
第二，情感真空。
你一年回家几次？打电话几次？每次打电话聊多久？说句扎心的话，那些骗子每天花两个小时在直播间陪你妈聊天，问她身体怎么样，叫她"阿姨"叫得比你叫"妈"还亲。你觉得她为什么愿意花一百九十八买一盒没用的东西？她买的不是药，她买的是有人关心她的那种感觉。
第三，对权威媒介的路径依赖。
你爸妈那一代人，是被电视、报纸、广播教育大的。在他们心里，能在正经平台上播出来的东西，就是有人把过关的。
这种信任迁移到了手机上，他们觉得大平台上的内容也是有人审核的。
但真实情况是，一个日活几个亿的平台，每天新增的内容量是以千万计的，审核机制再强也有漏网之鱼。你把这三个要素叠在一起——不会辨别、缺少陪伴、盲目信任——这就是一个完美的被收割模型。
电视清了，骗子换个屏幕继续收割，因为"人"这个漏洞，没有任何一次专项治理能打上补丁。
所以你问我怎么看全国电视频道清除虚假医药广告这件事？我说这是好事，是大好事，是早该干的事。但它解决的是"过去二十年"的问题，不是"未来二十年"的问题。真正的战场已经转移了，而在新战场上，我们的防线还远远没有建好。
与其庆祝电视干净了，不如今晚回家，拿起你爸妈的手机，看看他们关注了哪些账号，加了哪些群，买了什么东西。那里面藏着的风险，可能比二十年的电视虚假广告加起来还多。
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